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STRATEGIE

CONCEPTION DU PLAN STRATEGIQUE A 5 ANS

Banque Finance

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ENJEUX & OBJECTIFS

La direction générale de cette filiale spécialisée de crédit à la consommation souhaitait, après plusieurs années difficiles, partager avec ses actionnaires et à ses collaborateurs une vision à moyen /long terme de son projet de relance

  • Réaffirmer la vision, la raison d’être stratégique pour le groupe et pour le marché

  • Définir les priorités stratégiques à 5 ans sur les axes (Marché – Client – Produit - Efficacité opérationnelle)

  • Construire la feuille de route de déploiement opérationnel du plan stratégique

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APPROCHE ADOPTEE

  • A partir d’une analyse détaillée du marché, des acteurs, de la réglementation et des perspectives, la démarche a consisté, dans un premier temps, à faire émerger au sein du comité exécutif, une vision des ambitions stratégiques à long terme.

  • Dans un second temps, un plan de mobilisation des principaux N-1 (top 30) a permis de décliner la vision en priorités stratégiques à 5 ans et en feuille de route opérationnelles détaillée permettant d’en chiffrer les impacts économiques

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MODALITE DE TRAVAIL

  • Séminaire du comité exécutif sur la vision long terme

  • Réunions du comité exécutif pour prioriser les objectifs à 5 ans

  • Communication avec les N-1 et journées de construction de la feuille de route

  • Boucle de contrôle avec le groupe

  • Plan de communication et d’appropriation avec l’ensemble des collaborateurs

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RESULTATS OBTENUS

  • Plan stratégique et feuille de route validée par le groupe

  • Démarche d’appropriation engagée

RECONSTRUCTION DE LA STRATEGIE D'ASSORTIMENT PRODUITS

Grande Distribution

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ENJEUX & OBJECTIFS​

Dans un contexte de perte de parts de marché pour l’ensemble des acteurs traditionnels, cette chaîne d’hypermarchés souhaite challenger la pertinence et la performance de son assortiment, y compris les catégories paraissant les plus résistantes :

  • Remettre à plat la performance des catégories,

  • Construire les priorités d’engagement et de désengagement par familles de produits

  • Fixer une feuille de route pour les directions achats, marketing et les magasins

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APPROCHE ADOPTEE

  • Dans un premier, la démarche a consister à mener l’analyse comparative de la performance économique des différentes familles de produits au regard du volume de clients touchés

  • Dans un deuxième temps, de faire émerger les stratégies par familles  au regard de leur rentabilité nette et de leur intérêt pour les clients

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MODALITE DE TRAVAIL

  • Collecte de données et reconstitution des rentabilités par famille

  • Construction de la matrice des performance rentabilité/ volume

  • Groupe de travail  avec les managers de département pour élaboration des orientations stratégiques

  • Familles déficitaires / famille « positionnée » / familles rentables et hors marché

  • Validation direction générale et construction du plan de mise en œuvre 

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RESULTATS OBTENUS

  • Réorientation stratégique immédiate sur les familles déficitaires

  • Plan de redynamisation ou de repositionnement prix des autres familles

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STRATEGIE DIFFERENCIEE DES POINTS DE VENTE D'UN RESEAU INTEGRE

Grand Magasin

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ENJEUX & OBJECTIFS

A l’occasion de la construction de son plan de développement moyen terme et dans une période de faible croissance, la Direction du réseau de cette chaîne de grands magasins souhaite fixer ses orientations business et priorités d’investissement, sur la base d’une compréhension affinée des potentiels non exploités de chaque point de vente. Dès lors l’objectif de cette démarche a consisté à: 

  • Construire une segmentation des points de ventes au regard de critères de performance économique et commerciale pour sortir de l’approche historique (« les gros », » les moyens »,  « les petits »)

  • Fixer les orientations stratégiques à 3 ans pour chaque segment de magasins

  • Repenser le fonctionnement du siège au regard des besoins spécifiques à chaque segment

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APPROCHE ADOPTEE

  • Construction de la segmentation en fonction des critères de performance adapté au groupe : Taux de contribution opérationnelle et CA/m2

  • Identifier le niveau de réalisation du potentiel commercial du magasin

  • Simuler l’impact des investissement sur le niveau de performance économique des magasins dans leur segment

  • Définir les priorités stratégiques pour chaque segment : accélérer / optimiser / réorienter

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MODALITE DE TRAVAIL

  • Ateliers d’analyse des données avec le contrôle de gestion

  • Mise en perspective des potentiels délivrés par les études géomarketing

  • Séances de travail en comité d’animation réseau afin d’apporter à la segmentation une connaissance intime des points de vente et de leurs spécificités

 

RESULTATS OBTENUS

  • Sensibilisation Comex et des équipes siège

  • Objectifs à 3 ans par magasin

DEFINIR & ORGANISER UNE STRATEGIE DIGITALE

Mutuelle Santé

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ENJEUX & OBJECTIFS

Cette mutuelle souhaitait renforcer sa stratégie de communication ainsi que son exposition digitale, en particulier sur les réseaux sociaux, avec pour principaux objectifs de :

  • Donner une image moderne, positive et inspirante de la Mutuelle : proximité avec l'affilié

  • Créer des communautés autour de thématiques répondant aux préoccupations des affiliés

  • Augmenter les demandes d’affiliation & fidéliser les membres ​

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APPROCHE ADOPTEE

  • Phase 1 : remise à niveau du comité de direction sur l'évolution des  réseaux sociaux

    • Panorama & chiffres clés des réseaux sociaux dans l’entreprise

    • Opportunités et risques

    • Les implications organisationnelles de la mise en place d’une présence digitale

  • Phase 2 : Audit & recommandations 

    • Analyse des forces et faiblesses du dispositif digital en place

    • Benchmark des pratiques digitales sectorielles et analyse des attentes clients 

    • Analyse de la présence sur les réseaux sociaux d’autres acteurs en matière de santé en Belgique et à l’étranger

    • Analyse de la présence de la Mutelle

    • Recommandation stratégique déclinée selon ses valeurs & ses objectifs 

    • Aide à la construction et à l’intégration de plan d’actions éditorial par objectif 

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MODALITE DE TRAVAIL

  • Présentation du Panorama & chiffres clés des réseaux sociaux dans l’entreprise en Comité de direction.

  • Mise en place d'un groupe de travail permettant :

    • de reformuler les valeurs de la Mutuelle 

    • d'établir la Carte d'identité des cibles (personas) (Value design thinking) 

    • de cartographier les thématiques à communiquer par cible (Mind Mapping).

    • d'identifier les  sources internes et externes à la Mutuelle génératrices de contenus 

    • de planifier les thématiques à traiter mensuellement  

    • de rechercher des influenceurs potentiels par thématique (journalistes, blogueurs, ...)

    • de mettre en place un calendrier éditorial (choix du ou des RS+ forme des publications) 

 

RESULTATS OBTENUS

  • Validation et appropriation de la stratégie digitale par les instances de directions et opérationnelles.

  • Méthodologie de mise en oeuvre du plan marketing digital sur les 18 premiers mois

STRATEGIE DE MARQUE & NOUVELLE IDENTITE

Club sportif

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ENJEUX & OBJECTIFS

Cette toute nouvelle association, constituée pour reprendre et relancer les activités d’un club de basket en faillite, a souhaité accompagner sa reprise en main par l’élaboration d’une stratégie de marque visant à modifier en profondeur l’image du Club.

Les objectifs de cette démarche étaient à la fois de :

  • Optimiser la visibilité de l’association

  • Augmenter le taux de fidélisation et d’acquisition de nouveaux membres.

  • Mettre en place une stratégie marketing

  • Construire l’identité du club incluant une offre de services connexes, dans le respect de ses valeurs

  • Créer une marque propre avec déclinaison de la nouvelle identité

  • Faire connaître le club et augmenter sa visibilité

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APPROCHE ADOPTEE

  • Audit Marketing :

    • Veille concurrence et état des lieux 

  • Audit Digital avec recommandations dont Quickwin

  • Interview échantillon des 3 principaux segments identifiés (création d’un questionnaire sur les attentes et ressentis)

  • Analyse et consolidation des enquêtes déjà réalisées

  • Livraison d’une carte d’identité par segment (qui sont les adhérents, quelles sont leurs aspirations, leurs problèmes, leurs bénéfices…). 

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MODALITE DE TRAVAIL

  • Analyse de questionnaires & Interview adhérents et non adhérents

  • Ateliers Design Proposition Value 

  • Validation des valeurs du club à communiquer

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RESULTATS OBTENUS

  • Création du logo & base line 

  • Mise à disposition d'une carte détaillée du parcours adhérent (customer journey mapping/ process de décision)

  • Plan d’actions et de communications Marketing ON et OFF line B2C et B2B => Tableau mensuel sur 18 mois par média

  • Livraison d'un plan stratégique à 3 ans tenant compte du nouveau positionnement et des bénéfices adhérents liés à la mise à disposition de services connexes 

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INTEGRATION D'UNE NOUVELLE ACTIVITE PAR RACHAT D'ENTREPRISE

Industrie du jouet

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ENJEUX & OBJECTIFS

Notre client est un industriel du jouet veut racheter une célèbre marque de tricycle  pour enfant avec 3 objectifs : créer de la valeur en augmentant son portefeuille de marques ; intégrer instantanément des savoirs faire dont il ne dispose pas; et développer des synergies avec les différents pôles produits du groupe.

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APPROCHE ADOPTEE

  • Mise à plat / compréhension des métiers et des process liés : négoce et production

  • Analyse des process, des systèmes d’information et de gestion

  • Identification des zones dysfonctionnelles

  • Analyse de la chaîne de valeur

  • SWOT et synthèse forces & faiblesses opérationnelles

  • Synthèses des réserves de puissance de la cible

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MODALITE DE TRAVAIL

  • Conduite d’une due diligence opérationnelle

  • Interviews de la direction et des cadre de l’entreprise cible ayant pour objectif de comprendre l’environnement de l’entreprise, ses marchés , sa structuration, son fonctionnement

  • Collecte et analyse des données chiffrées, et détermination des études terrain complémentaires à produire

  • Mise en place d’un cycle d’échange et de restitution avec le PDG de l’entreprise cessionnaire à intervalle très court (2 à 3h tous les 3 jours) dont l’objectif est de confirmer l’intérêt de continuer le processus d’étude (Go /No Go process).

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RESULTATS OBTENUS

  • La valeur se crée à la production (pliage et soudage).

  • Le «négoce» (clientèle de mairies et de CE) dégage «une impression de profitabilité». Ces marchés en fin de vie ne seront pas renouvelés dans des conditions de rentabilité identiques.

  • En conséquence notre client rachète l’activité industrielle et laisse l’activité de négoce au cédant. La transaction est conclue à un tiers du prix demandé initialement.

  • Un plan d’intégration de la production est élaboré en tenant compte des réserves de puissance identifiées (économies sur les coûts d'approvisionnement matière, sur le parc machines, main d'œuvre).

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CONCEPTION & MISE EN OEUVRE DE LA STRATEGIE D'IMPLANTATION INDUSTRIELLE 

Industrie VRD génie civil

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ENJEUX & OBJECTIFS

Dans un contexte de marché très concurrentiel dont la spécificité est de produire à côté du client utilisateur, ce groupe leader de l’activité VRD génie civil est déficitaire depuis plusieurs années. La nouvelle direction a 2 ans pour redesigner la stratégie industrielle du groupe et démontrer un résultat opérationnel bénéficiaire

 

APPROCHE ADOPTEE

  • Optimisation de l'outil industriel V.R.D.

  • Implantation d'un système de gestion de production central permettant un équilibrage de la charge globale suivant les critères de politique industrielle, commerciale et de gestion des grands chantiers

  • Modélisation d'un outil d'aide à la décision des options de recentrage industriel (fermeture d’usines – créations de dépôts – évaluation des surcoûts variables s/transport des volumes déplacés)

  • Arbitrage coûts fixes des sites versus coûts de transports​

  

MODALITE DE TRAVAIL

  • Phase d’optimisation et d’augmentation de la productivité des moyens

  • Elaboration du processus de production cible (prévisions – planification - engagement des moyens)

  • Diagnostic des sites ; identification des écarts et des dysfonctionnement

  • Analyse de variance de production des sites de production ; identification des causes

  • Elaboration du plan d’actions ;  mise en œuvre ; mise en place d’un cockpit d’indicateurs pour piloter le redressement

  • Phase de conception du redesign de l’implantation industrielle

    • Analyse de la structure de coût fixes des sites

    • Cartographie d’implantation des clients utilisateurs

    • Elaborations des scénario d’abaissement des cout fixes

    • Conception du nouveau business modèle transformant une part significative des coûts fixes en couts variables

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RESULTATS OBTENUS

  • Economies : 1,8 M€ (obtenus par réduction des charges fixes essentiellement)

  • Fermeture de 5 usines  - ouverture de 4 dépôts pour répondre à la nécessité de proximité

  • Redistribution des volumes en fonction des scénarii d’optimisation du rapport économie frais fixe s/total nouvelles charges variables estimées.

 

CONCEPTION DU PLAN STRATEGIQUE A 5 ANS
Reconstruction de la stratégie d'assortiment produits
Stratégie différenciée des points de vente d'un réseau intégré
Définir et organiser une stratégie digitale
Stratégie de marque & nouvelle identité
Intégration d'une nouvelle activité par rachat d'entreprise
CONCEPTION & MISE EN OEUVRE DE LA STRATEGIE D'IMPLANTATION INDUSTRIELLE 
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